Les géants du luxe réinvestissent de plus en plus leur passé et professionnalisent des services de marketing patrimonial appelés à contribuer au développement de leurs marques.
Cet article fait état de la prise de conscience par le secteur du Luxe de la nécessité de préserver et de valoriser leur patrimoine.
Depuis les années 2000, les grands groupes de luxe ont, en effet, créé en interne des services patrimoniaux afin de se réapproprier leur identité et leur histoire, à l’image de l’achat par Chanel de la villa La Pausa, ancienne propriété de Gabrielle Chanel. L’Histoire devenant ainsi une valeur ajoutée pour ces entreprises, tant dans leurs relations internes qu’externes.
Ce nouveau secteur que les américains nomment « brand heritage » entre aussi dans les universités ; le Master d’Histoire publique des entreprises et des institutions a ainsi été ouvert en 2015 à l’université Paris-Est Créteil Val-de-Marne.
